Cyfrowe nośniki reklamy rosną w siłę - i to dosłownie wszędzie wokół nas. Dlaczego nośniki cyfrowe oferują większą elastyczność niż tradycyjny outdoor? OOH lepiej niż tradycyjne media skupia uwagę odbiorców, notując wyższy wskaźnik „share of attention" w porównaniu z innymi mediami. Według danych OOHLife, w 2024 roku sprzedaż reklamy DOOH sięgnęła 231,85 mln zł - to aż o 32,2% więcej niż rok wcześniej. Gdzie można zobaczyć reklamy DOOH? Jakie są przykłady reklamy OOH? Inne przykłady to dotykowe kioski w galeriach handlowych, pionowe ekrany na lotniskach z rotacją reklam linii lotniczych i sieci TV w siłowniach prowadzące sponsoring fitness. Na przykład, aby reklamować się w mediach drukowanych, marki muszą skontaktować się z właścicielem sieci i omówić szczegóły miejsca docelowego. Trudność techniczna leży po stronie pipeline'u kreatywnego, nie sieci ekranów - CMS musi zassać, zwalidować i zaplanować dużą liczbę dynamicznych wariantów, nie łamiąc reguł timingowych aukcji. Motion Design System pozwala również znacząco ograniczyć liczbę poprawek. Wśród najbardziej innowacyjnych form reklamy outdoorowej znajdziemy nośniki cyfrowe, znane również jako Digital Out-of-Home (DOOH).
To projektowanie spójnego języka ruchu, który można wykorzystywać we wszystkich materiałach - od social mediów, przez strony internetowe, aż po kampanie reklamowe i ekrany Digital Signage. Każda z tych osób ma przed sobą konkretny cel, ale zanim do niego dotrze, przechodzi właśnie tędy, przez przestrzeń, która aż prosi się o to, by ją kreatywnie zagospodarować. Od przystanków przez paczkomaty, aż po reklamy wielkoformatowe. Ten dynamiczny segment reklamy nie tylko przyciąga uwagę odbiorców, ale także oferuje niezwykłą elastyczność i efektywność w kampaniach reklamowych. Dzięki temu nie tylko przyciągają wzrok, ale także wpisują się w potrzeby nowoczesnego odbiorcy. Dzięki temu marka pozostaje spójna niezależnie od liczby kampanii, formatów czy kanałów komunikacji. Dzięki umiejscowieniu w kluczowych punktach galerii, są w stanie dotrzeć do jak największej liczby osób, włączając w to tych, którzy podróżują przez pasaż handlowy, szukając określonych sklepów czy produktów. W przypadku niektórych rozwiązań (np. ekrany LED) dostępne są narzędzia do zliczania odsłon czy rozpoznawania liczby osób, które miały kontakt z reklamą, jednak nie jest to powszechne. Dzięki pojawieniu się sztucznej inteligencji i algorytmów rozpoznawania ludzkich zachowań reklama ooh DOOH ma bardzo dobre perspektywy.
Motion design system to zestaw charakterystycznych zasad, dzięki którym odbiorca zaczyna kojarzyć markę jeszcze zanim zobaczy jej logo. A jeśli do tej pory cyfrowe nośniki nie znalazły się jeszcze w Twoim planie marketingowym… Ciekawostka elomate: Dobrze zaprojektowany system motion brandingu sprawia, że odbiorcy potrafią zacząć kojarzyć markę po samym sposobie, w jaki poruszają się elementy na ekranie, jeszcze zanim zobaczą logo czy charakterystyczne kolory. Właśnie dlatego tworzy się Motion Design System, czyli zestaw zasad, które określają, jak marka porusza się na ekranie. Drugim filarem Motion Design Systemu jest timing, czyli czas trwania poszczególnych animacji. Brak takiego systemu sprawia, że każda kolejna animacja wygląda trochę inaczej. Inaczej będzie poruszać się stabilna marka finansowa, a inaczej nowoczesna marka retailowa, która chce kojarzyć się z energią i szybkością. W efekcie komunikacja staje się niespójna, a marka traci swoją rozpoznawalność. Gdy sposób poruszania się elementów jest konsekwentny we wszystkich materiałach, ruch staje się kolejnym elementem identyfikacji wizualnej, obok logo, kolorów czy typografii. Telebimy LED pozwalają na wyjście z utartych schematów reklamy i dotarcie do odbiorców w nieszablonowy sposób. Wraz z postępem technologicznym tradycyjne formy reklamy OOH, takie jak billboardy, zostały uzupełnione o bardziej interaktywne i angażujące formaty. Jest to też forma reklamy, która w miastach stopniowo zastępuje inne, tradycyjne nośniki reklamowe, jednocześnie stając się jednym z najbardziej zróżnicowanych kanałów reklamy outdoorowej.
W nośnikach Digital Citylight, tradycyjne plakaty ustąpiły miejsca nowoczesnym ekranom LED, tworząc dynamiczną przestrzeń reklamową, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także angażuje odbiorców na nowym poziomie. Przykładem są zakazy dotyczące ekspozycji treści promujących alkohol, wyroby tytoniowe czy leki wydawane na receptę - zarówno na billboardach, jak i innych nośnikach OOH. Dodatkowo, reklamy kierowane do dzieci (np. w pobliżu szkół) muszą spełniać rygorystyczne wymogi dotyczące treści i formy przekazu. Podstawowe akty prawne regulujące funkcjonowanie reklamy zewnętrznej to przede wszystkim ustawa o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym, lokalne uchwały krajobrazowe oraz przepisy dotyczące ochrony środowiska i zabytków. Totemy reklamowe, plazmowe monitory reklamowe czy digital wall, umieszczone w strategicznych miejscach w galerii - na głównych szlakach pieszych, przy przejściach, schodach, w miejscach odpoczynku oraz na zewnątrz budynku - szybko zwracają na siebie uwagę każdego klienta. Video reklamy umieszczone na telebimach LED stanowią odpowiedź na oczekiwania współczesnego odbiorcy. Definicja: Reklama zewnętrzna (outdoor) to każda forma płatnego przekazu marketingowego umieszczonego poza domem odbiorcy.